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新华社(xīnhuáshè)北京5月31日电 能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔(gōngzǎi)……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。

我国是全球最大的(de)玩具(wánjù)生产和出口国。数据显示，2024年，国内(guónèi)市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比(tóngbǐ)增长6.4%。

小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了(le)走访(zǒufǎng)。

IP赋能(fùnéng)激活新增长极

羊角呈虾饺(xiājiǎo)褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创(yuánchuàng)IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素(yuánsù)融合，一经上市便广受欢迎。

图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图(gōngtú)）

当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予产品收藏、社交(shèjiāo)等属性，潮玩化趋势明显。

走进(zǒujìn)广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国(wángguó)”里，处处能见大热IP的身影。

“我们通过(tōngguò)一个个刻有(yǒu)中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造(dǎzào)有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续(chíxù)推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。

从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区(jùjíqū)发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流(cháoliú)艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品(chǎnpǐn)的重要方式。

中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年(nián)，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。

澄海玩具协会(xiéhuì)常务副会长黄亮表示，未来将(jiāng)继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统(chuántǒng)制造向高端智能、文化创意等转型。

AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态

社交媒体上，一株(yīzhū)能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴(péibàn)。

随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具(wánjù)被视为大模型落地(luòdì)的场景(chǎngjǐng)之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。

“AI玩具的‘陪伴服务(fúwù)’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化(gèxìnghuà)交互能力，能让陪伴更有温度(wēndù)。

广东群宇互动科技(kējì)有限公司生产的AI玩具。（受访者供图）

融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前(dāngqián)，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习(xuéxí)等技术，已从简单的互动(hùdòng)玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语(wàiyǔ)练习等功能。

中国玩具(wánjù)和婴童(yīngtóng)用品协会(xiéhuì)有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将(jiāng)进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。

有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年(nián)全球AI玩具市场规模有望超350亿美元(yìměiyuán)。

新技术带来新市场(shìchǎng)，也面临新挑战。

“AI玩具是否(shìfǒu)会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度(guòdù)依赖AI玩具”……一些家长向记者(jìzhě)表达了对AI玩具的担忧。

受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要(yào)业界深入探索，相关的标准也(yě)要尽快完善。同时，家长也要引导孩子(háizi)正确、适度使用AI玩具。

产业链合力(hélì)“玩”出更多花样

中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业(chǎnyè)具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应(gōngyìng)采购、生产加工、检测服务到专业市场开发(kāifā)、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化(zhuǎnhuà)为产品、走进市场。

5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特(mǎtè)商店内选购商品(shāngpǐn)。新华社记者贾浩成 摄

在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款(wànkuǎn)、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率(xiàolǜ)离不开设计方、制造商等(děng)共同努力。

广东(guǎngdōng)群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦(jùjiāo)人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同(háitóng)10家(jiā)玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。

玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速(jiāsù)：与(yǔ)服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在(zài)身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。

TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行(jìnxíng)大规模(dàguīmó)生产的模式逐渐兴起(xīngqǐ)。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件(jiàn)起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。

独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司(gōngsī)建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马(xiǎomǎ)宝莉便利店限定版盲盒，从设计到(dào)上架仅用90天时间。

“目前，玩具产业(chǎnyè)链呈现的技术赋能(fùnéng)、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人(fùzérén)表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品(chǎnpǐn)质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。

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作者：张辛欣 胡林果(línguǒ) 周圆