价值深耕，康师傅的创新战役
价值深耕，康师傅的创新战役
价值深耕，康师傅的创新战役“2300元收LABUBU新品吊卡（直接展示内部款式），我应该是(shì)全场出最高价(zuìgāojià)的人。”一位黄牛说。
“199元抢到吊卡后(diàokǎhòu)，直接(zhíjiē)以2800元的价格转卖了，今天是来取货给(gěi)买家。我理解不了这东西，也不会出高价购入。”一个刚领到LABUBU新品的消费者说。
6月13日(rì)，THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪华东首展登陆上海静安嘉里中心南广场，北京、广州、成都(chéngdū)也(yě)同时(tóngshí)开展了快闪活动，进入门店需提前获取资格，按时段(shíduàn)入场，每个时段开放20人，购物时间20分钟，全部新品合计售价约在5000多元。连续两天， 0.01元的快闪店(shǎndiàn)入场资格均在一分钟内售罄，在二手交易平台上，进店资格被炒到数百元。
静安嘉里中心南广场的泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄
前一日，泡泡玛特LABUBU怪味便利店系列(xìliè)新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡等(děng)多款产品。其中199元的(de)毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以2800元的成交价计算，溢价13倍。在二手平台(píngtái)，该吊卡的成交价从1000元-2800元不等。
199元的LABUBU新品吊卡溢价超2000元。澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄(shè)
从嘉定赶来快闪店的LABUBU资深玩家王先生告诉澎湃新闻记者，近两年来，他与(yǔ)同伴为LABUBU花费三四十万元(sānsìshíwànyuán)，基本每次新品发布都会来现场，作为成年人，已经有经济实力满足自己的小(xiǎo)喜好(xǐhào)。
“我没抢到吊卡，看到黄牛价格涨到2000元了，我肯定(kěndìng)会(huì)等价格（下来），我以前(yǐqián)买的LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己选购的基本没什么溢价。现在很难买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家手里的少之又少，希望官方能出面改善这样的情况。” 王先生说，之前(zhīqián)泡泡(pàopào)玛特曾出规则不能代取，但这样的规则既阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还值得(zhíde)商榷和(hé)改善。
王先生收藏的LABUBU，有(yǒu)一款在二级市场的价格是5000元，相较于他(tā)的入手价翻了5倍，但他很少(hěnshǎo)出手转卖自己的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才考虑转手。以前也(yě)有高溢价的时候，甚至比现在还高。”
王先生展示(zhǎnshì)所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
谈及对泡泡玛特(mǎtè)这家公司的看法，王先生认为，一是品控需要加强，二是希望售后更(gèng)完善，三是希望有更多新IP、好IP出现。
快闪店(shǎndiàn)首批入场时间是10时，但陈女士9时30分(fēn)就来到了现场，她告诉澎湃新闻记者，自己并未拿到入场资格，但9岁的女儿喜欢LABUBU，来现场试试能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在现场，花费900元(yuán)从黄牛处(chù)溢价购买了四样周边产品，其中“炸虾”以500元购得，而(ér)“炸虾”的官方售价是69元。
陈女士向记者展示所购物品(wùpǐn)。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
来碰运气的还有竺女士，也是为了家中的孩子购买，她先到了快闪店附近的机器人(jīqìrén)商店(无人售卖机)，“黄牛就排在第一个，基本一个人全部买光，我觉得(juéde)泡泡玛特的产品受众面很广，作为礼物送给女孩(nǚhái)男孩都可以，售价也不(bù)高，相较于迪士尼的产品有性价比，但(dàn)现在的溢价已经不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态了，是在操纵上(shàng)市场的心态了。”
在前往静安(jìngān)嘉里中心快闪店的路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人货柜碰到(pèngdào)排队的人，无人货柜在10时开售，但排在一个人的早上六七点(liùqīdiǎn)就已到达现场排队，排在第二的人需要与第一个人商量，不能全部(quánbù)买断货柜中的产品。当记者到达排在第三位时，第二位的消费者告诉记者：“不要排了，没有意义，轮不到(lúnbúdào)你。”
当记者返程路过无人货柜(huòguì)时，无人货柜显示：“设备维护中。”
无人机货柜显示维修。澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣 摄
据悉，近一个月以来(yǐlái)，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。一款普通的搪胶包挂从99元(yuán)溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价(shòujià)(shòujià)不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值(jiàzhí)的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元(wànyuán)，而它此前的官方售价是599元。
面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价(píngjià)，有知情人士向澎湃新闻记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡(pàopào)玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急(jǐnjí)找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。
静安(jìngān)嘉里中心泡泡玛特(mǎtè)专卖店的LABUBU展示柜 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
上述人士(rénshì)说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。”
澎湃新闻记者注意(zhùyì)到，此前泡泡玛特管理层也多次表示暴涨的产能曲线让(ràng)内部感受到了巨大的压力。
值得关注(guānzhù)的是，泡泡玛特创始人王宁13日现身上海，为泡泡玛特珠宝首店开业。据(jù)媒体报道，该店内饰品覆盖泡泡玛特旗下多个热门IP，价格(jiàgé)区间在319元至2699元。王宁说，希望通过不同(bùtóng)的品类，去拓展更多的可能性。
截至6月13日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价涨2.17%，报272.6港元(gǎngyuán)/股。
澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣
(本文来自(láizì)澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
“2300元收LABUBU新品吊卡（直接展示内部款式），我应该是(shì)全场出最高价(zuìgāojià)的人。”一位黄牛说。
“199元抢到吊卡后(diàokǎhòu)，直接(zhíjiē)以2800元的价格转卖了，今天是来取货给(gěi)买家。我理解不了这东西，也不会出高价购入。”一个刚领到LABUBU新品的消费者说。
6月13日(rì)，THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪华东首展登陆上海静安嘉里中心南广场，北京、广州、成都(chéngdū)也(yě)同时(tóngshí)开展了快闪活动，进入门店需提前获取资格，按时段(shíduàn)入场，每个时段开放20人，购物时间20分钟，全部新品合计售价约在5000多元。连续两天， 0.01元的快闪店(shǎndiàn)入场资格均在一分钟内售罄，在二手交易平台上，进店资格被炒到数百元。
静安嘉里中心南广场的泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄
前一日，泡泡玛特LABUBU怪味便利店系列(xìliè)新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡等(děng)多款产品。其中199元的(de)毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以2800元的成交价计算，溢价13倍。在二手平台(píngtái)，该吊卡的成交价从1000元-2800元不等。
199元的LABUBU新品吊卡溢价超2000元。澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄(shè)
从嘉定赶来快闪店的LABUBU资深玩家王先生告诉澎湃新闻记者，近两年来，他与(yǔ)同伴为LABUBU花费三四十万元(sānsìshíwànyuán)，基本每次新品发布都会来现场，作为成年人，已经有经济实力满足自己的小(xiǎo)喜好(xǐhào)。
“我没抢到吊卡，看到黄牛价格涨到2000元了，我肯定(kěndìng)会(huì)等价格（下来），我以前(yǐqián)买的LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己选购的基本没什么溢价。现在很难买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家手里的少之又少，希望官方能出面改善这样的情况。” 王先生说，之前(zhīqián)泡泡(pàopào)玛特曾出规则不能代取，但这样的规则既阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还值得(zhíde)商榷和(hé)改善。
王先生收藏的LABUBU，有(yǒu)一款在二级市场的价格是5000元，相较于他(tā)的入手价翻了5倍，但他很少(hěnshǎo)出手转卖自己的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才考虑转手。以前也(yě)有高溢价的时候，甚至比现在还高。”
王先生展示(zhǎnshì)所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
谈及对泡泡玛特(mǎtè)这家公司的看法，王先生认为，一是品控需要加强，二是希望售后更(gèng)完善，三是希望有更多新IP、好IP出现。
快闪店(shǎndiàn)首批入场时间是10时，但陈女士9时30分(fēn)就来到了现场，她告诉澎湃新闻记者，自己并未拿到入场资格，但9岁的女儿喜欢LABUBU，来现场试试能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在现场，花费900元(yuán)从黄牛处(chù)溢价购买了四样周边产品，其中“炸虾”以500元购得，而(ér)“炸虾”的官方售价是69元。
陈女士向记者展示所购物品(wùpǐn)。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
来碰运气的还有竺女士，也是为了家中的孩子购买，她先到了快闪店附近的机器人(jīqìrén)商店(无人售卖机)，“黄牛就排在第一个，基本一个人全部买光，我觉得(juéde)泡泡玛特的产品受众面很广，作为礼物送给女孩(nǚhái)男孩都可以，售价也不(bù)高，相较于迪士尼的产品有性价比，但(dàn)现在的溢价已经不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态了，是在操纵上(shàng)市场的心态了。”
在前往静安(jìngān)嘉里中心快闪店的路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人货柜碰到(pèngdào)排队的人，无人货柜在10时开售，但排在一个人的早上六七点(liùqīdiǎn)就已到达现场排队，排在第二的人需要与第一个人商量，不能全部(quánbù)买断货柜中的产品。当记者到达排在第三位时，第二位的消费者告诉记者：“不要排了，没有意义，轮不到(lúnbúdào)你。”
当记者返程路过无人货柜(huòguì)时，无人货柜显示：“设备维护中。”
无人机货柜显示维修。澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣 摄
据悉，近一个月以来(yǐlái)，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。一款普通的搪胶包挂从99元(yuán)溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价(shòujià)(shòujià)不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值(jiàzhí)的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元(wànyuán)，而它此前的官方售价是599元。
面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价(píngjià)，有知情人士向澎湃新闻记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡(pàopào)玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急(jǐnjí)找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。
静安(jìngān)嘉里中心泡泡玛特(mǎtè)专卖店的LABUBU展示柜 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
上述人士(rénshì)说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。”
澎湃新闻记者注意(zhùyì)到，此前泡泡玛特管理层也多次表示暴涨的产能曲线让(ràng)内部感受到了巨大的压力。
值得关注(guānzhù)的是，泡泡玛特创始人王宁13日现身上海，为泡泡玛特珠宝首店开业。据(jù)媒体报道，该店内饰品覆盖泡泡玛特旗下多个热门IP，价格(jiàgé)区间在319元至2699元。王宁说，希望通过不同(bùtóng)的品类，去拓展更多的可能性。
截至6月13日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价涨2.17%，报272.6港元(gǎngyuán)/股。
澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣
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静安嘉里中心南广场的泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄
前一日，泡泡玛特LABUBU怪味便利店系列(xìliè)新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡等(děng)多款产品。其中199元的(de)毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以2800元的成交价计算，溢价13倍。在二手平台(píngtái)，该吊卡的成交价从1000元-2800元不等。
199元的LABUBU新品吊卡溢价超2000元。澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄(shè)
从嘉定赶来快闪店的LABUBU资深玩家王先生告诉澎湃新闻记者，近两年来，他与(yǔ)同伴为LABUBU花费三四十万元(sānsìshíwànyuán)，基本每次新品发布都会来现场，作为成年人，已经有经济实力满足自己的小(xiǎo)喜好(xǐhào)。
“我没抢到吊卡，看到黄牛价格涨到2000元了，我肯定(kěndìng)会(huì)等价格（下来），我以前(yǐqián)买的LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己选购的基本没什么溢价。现在很难买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家手里的少之又少，希望官方能出面改善这样的情况。” 王先生说，之前(zhīqián)泡泡(pàopào)玛特曾出规则不能代取，但这样的规则既阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还值得(zhíde)商榷和(hé)改善。
王先生收藏的LABUBU，有(yǒu)一款在二级市场的价格是5000元，相较于他(tā)的入手价翻了5倍，但他很少(hěnshǎo)出手转卖自己的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才考虑转手。以前也(yě)有高溢价的时候，甚至比现在还高。”
王先生展示(zhǎnshì)所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
谈及对泡泡玛特(mǎtè)这家公司的看法，王先生认为，一是品控需要加强，二是希望售后更(gèng)完善，三是希望有更多新IP、好IP出现。
快闪店(shǎndiàn)首批入场时间是10时，但陈女士9时30分(fēn)就来到了现场，她告诉澎湃新闻记者，自己并未拿到入场资格，但9岁的女儿喜欢LABUBU，来现场试试能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在现场，花费900元(yuán)从黄牛处(chù)溢价购买了四样周边产品，其中“炸虾”以500元购得，而(ér)“炸虾”的官方售价是69元。
陈女士向记者展示所购物品(wùpǐn)。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
来碰运气的还有竺女士，也是为了家中的孩子购买，她先到了快闪店附近的机器人(jīqìrén)商店(无人售卖机)，“黄牛就排在第一个，基本一个人全部买光，我觉得(juéde)泡泡玛特的产品受众面很广，作为礼物送给女孩(nǚhái)男孩都可以，售价也不(bù)高，相较于迪士尼的产品有性价比，但(dàn)现在的溢价已经不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态了，是在操纵上(shàng)市场的心态了。”
在前往静安(jìngān)嘉里中心快闪店的路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人货柜碰到(pèngdào)排队的人，无人货柜在10时开售，但排在一个人的早上六七点(liùqīdiǎn)就已到达现场排队，排在第二的人需要与第一个人商量，不能全部(quánbù)买断货柜中的产品。当记者到达排在第三位时，第二位的消费者告诉记者：“不要排了，没有意义，轮不到(lúnbúdào)你。”
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无人机货柜显示维修。澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣 摄
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面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价(píngjià)，有知情人士向澎湃新闻记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡(pàopào)玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急(jǐnjí)找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。
静安(jìngān)嘉里中心泡泡玛特(mǎtè)专卖店的LABUBU展示柜 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄
上述人士(rénshì)说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。”
澎湃新闻记者注意(zhùyì)到，此前泡泡玛特管理层也多次表示暴涨的产能曲线让(ràng)内部感受到了巨大的压力。
值得关注(guānzhù)的是，泡泡玛特创始人王宁13日现身上海，为泡泡玛特珠宝首店开业。据(jù)媒体报道，该店内饰品覆盖泡泡玛特旗下多个热门IP，价格(jiàgé)区间在319元至2699元。王宁说，希望通过不同(bùtóng)的品类，去拓展更多的可能性。
截至6月13日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价涨2.17%，报272.6港元(gǎngyuán)/股。
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