亮点纷呈！南平文旅“晒”出上半年成绩单

2025“山盟海誓”厦门(xiàmén)-南平入境旅游联程合作国际达人踩线活动开启南平站行程，来自俄罗斯、英国、加拿大(jiānádà)、突尼斯(tūnísī)等(děng)10个国家的15位国际旅游达人深入南平，深度体验闽北山水茶与朱子文化。 国际旅游达人在武夷山体验九曲漂流(piāoliú) 在大(dà)武夷(wǔyí)入境游文化体验交流活动期间，来自韩国的旅行商代表、知名旅行达人及携程平台黑钻会员等嘉宾齐聚武夷山，开展(kāizhǎn)采风与文化体验活动，推介大武夷旅游资源，拓展入境游市场。 暑期启幕，来自长乐二中的(de)600多名(duōmíng)师生来到南平(nánpíng)，开展为期5天的研学之旅，他们走进考亭书院、武夷山国家公园、闽越王城国家考古遗址公园等，在闽北(mǐnběi)的山水间，探索自然科学的奥秘，感受历史文化的厚重。 又是一年盛夏时节(shíjié)，旅游市场再度火热(huǒrè)。连日来，一批批来自全国各地乃至世界各地的游客来到南平，开启大武夷自然与人文之旅。 武夷山官庄向日葵绽放(zhànfàng)，吸引众多游客市民前来(qiánlái)拍照打卡、骑游赏花。（张筱惜 彭善安 摄） 今年(nián)以来，南平市围绕“打造世界级旅游目的地和福建会客厅”核心目标，借势2025年福建省文旅经济(jīngjì)发展大会，扎实推进强产业(chǎnyè)、树品牌、激活力、扬(yáng)文化、惠民生各项工作，文旅经济发展取得新成效、实现新提升。 抢抓机遇 “流量”变“增量(zēngliàng)” 今年，央视大型美食文旅季播节目《三餐(sāncān)四季》福建篇走进福州、南平，随着节目的播出，建瓯(jiànōu)豆浆粉、顺昌灌蛋、武夷山岚谷熏鹅等闽北特色美食“名气”大涨，不少(bùshǎo)游客(yóukè)慕名而来，令当地客流大幅增长。 《三餐(sāncān)四季》栏目在建瓯录制（葛悦月 摄） 今年上半年(shàngbànnián)，南平市(nánpíngshì)文旅活动(huódòng)丰富多样，一系列文旅活动的举办不仅增加了(le)南平的“曝光度”，也为南平市带来了一波“流量”。“五一”假期期间，借力2025年福建省文旅经济发展大会和(hé)“何以中国·闽山闽水物华新”等大型活动举办后的流量激增(jīzēng)，南平市推出百余项文旅活动和优惠措施，并将福建省文旅经济发展大会开幕式《月映武夷》演出转化为驻场(zhùchǎng)演出，“五一”期间共演出8场，累计接待游客1.07万人，实现营业收入118万元。 《月映武夷》演出现场(xiànchǎng) “枕星而眠(érmián)·与乐同梦(mèng)”星空(xīngkōng)音乐节、“寻花+观花+拍花”雾里寻芳、“国潮梦华”、“建州古城美食游(yóu)”……各类大型活动带来(dàilái)的一波波流量被精心策划的一场场文旅活动转化为增量。“五一”假期，全市累计(lěijì)接待游客357.72万人次，同比增长21.05%；游客旅游总花费20.97亿元，同比增长25.8%。武夷山主景区5月2日游客接待量达7.74万人次，破单日接待量最高纪录。 强化营销 开拓(kāituò)新市场 酒香也(yě)怕巷子深，精心准备的文旅活动和产品也需要“吆喝”。今年以来(jīnniányǐlái)，南平市文旅部门聚焦节假日等旅游高峰时段，强化(qiánghuà)宣传营销，全面打响文旅品牌。 ——聚力假期游(yóu)，举办南平市“茶香迎宾客(bīnkè)·福聚大武夷”新春迎福活动专题(zhuāntí)新闻发布会、“武夷之春”迎宾客促消费2025年春节文旅产品新闻发布会等(děng)宣传活动，发布主题文旅产品，烘热假日市场。春节、“五一”等假期期间，通过(tōngguò)各级媒体及平台发布图文、视频超200篇（条）次，全网(quánwǎng)可统计的曝光量(liàng)超3000万次(wàncì)；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墙”，吸引(xīyǐn)2000余人加入大武夷文旅粉丝群；微博上发起的“南平青春新体验”中外大学生体验官活动，吸引全国28所高校学生参与，分享旅程近百篇；新华社、《福建新闻联播》栏目、“小红书”等各类媒体平台刊播南平“五一”文旅相关报道(bàodào)合计曝光量超5000万次，《月映武夷》在“五一”首次上演，获得《新闻联播》《中国新闻》等多个栏目关注(guānzhù)。 “五一”期间，央视(yāngshì)在邵武和平古镇直播“烟火邵武·乐享(lèxiǎng)五一”活动 ——强化宣传引流，开展第四届“网络(wǎngluò)名人(míngrén)看(kàn)武夷”主题(zhǔtí)活动，邀约网络名人围绕武夷山国家公园1号风景道、崇阳溪漫游道和茶香径等开展采风(cǎifēng)创作，传播量超3亿人次；组织近百名(jìnbǎimíng)“星辰计划达人”创作短视频800余条，累计播放量超2500万次；茶文旅宣传片《人走茶不凉》在第二十五届IAI传鉴国际广告奖中获评短视频类银奖及国际旅游奖·旅游品牌营销铜奖。 骑行爱好者在(zài)崇阳溪漫游道上自在骑行。（孙开彦 摄） ——积极向外推介，拓展文旅市场，开展“心归山水(shuǐ) 静品武夷”南平-厦门“山盟海誓”文旅联动推广(tuīguǎng)活动；发布国家(guójiā)公园探秘之旅、采茶制茶(zhìchá)体验之旅、朱子文化研学之旅等(děng)三大主题研学线路(xiànlù)产品；“传奇武夷”、“武夷茗宿”等新业态新产品亮相厦门、武汉、成都等地，激活当地客源市场；加大(jiādà)入境游市场宣传引流，在日本举办中日建盏文化交流活动、中日友好茶文化交流会暨南平市非遗文化展、“武夷山水”品牌万福寺(sì)推广活动等系列活动；举办“无与伦比的武夷山——山水·人文·茶韵(cháyùn)”2025年武夷山文旅茶（韩国)）推介会、“山盟海誓”厦门-南平入境旅游联程(liánchéng)合作国际(guójì)达人踩线活动、大武夷入境旅游推广活动等各类(gèlèi)推介活动10余场；签署《“万名韩国人游学大武夷”合作框架协议》等，进一步推动文化旅游交流合作。 韩国嘉宾在武夷山采风(cǎifēng) 夯实基础(jīchǔ) 培育新支点 今年，南平市聚力攻坚文旅项目(xiàngmù)建设，实施水秀剧场改造等23个具有代表性、引领(yǐnlǐng)性的文旅项目，总(zǒng)投资(tóuzī)112亿元(yìyuán)；建阳区马伏村文旅乡村振兴建设项目、武夷山市岚境溪谷(xīgǔ)文旅综合体项目（二期）、建瓯市伍石古村落保护修缮及活化利用项目等31个项目入选全省文旅重点推进(tuījìn)项目库，总投资98.18亿元，年度计划投资额19.69亿元，截至5月已完成投资9.67亿元，完成年度计划49.11%。 建瓯铁井栏—紫芝街历史文化(wénhuà)街区人潮如织 在基础(jīchǔ)配套设施提升(tíshēng)方面，重点对武夷山主景区(qū)所有标识牌及景点介绍词(cí)等进行日、韩语翻译，已设置多语种指示牌464块(kuài)、景点介绍二维码30个；对天游站点旅游厕所进行整体改造提升，在游客中心增设便民服务设施，青龙(qīnglóng)游憩区入口处提升改造漫步道2.3公里、提升改造7处生态驿站；全市4A级及以上景区安装外卡POS机、外币兑换点等，提升入境游支付便利化程度；推出龙昌桥（非遗廊桥）新型公共(gōnggòng)文化空间及十县（市、区）“非遗文化·名优特产”展示馆；上线(shàngxiàn)大武夷数字文旅(wénlǚ)综合服务平台、“一码游南平”小程序，联通县域深化智慧文旅。 “除了项目建设外，在招商引资(zhāoshāngyǐnzī)、政策支撑(zhīchēng)等方面，我们(wǒmen)也下足了功夫。”南平市文旅局相关负责人介绍，今年南平市聚焦(jùjiāo)环带重点片区、文旅产业链延链补链强链等领域，滚动策划文旅招商项目，筛选(shāixuǎn)25个总(zǒng)投资(tóuzī)190亿元的文旅项目，汇编成《2025南平文旅招商项目册》，并通过省、市各类平台和多种形式开展招商引资。在福建省文旅经济发展大会期间，南平市签约项目27个、总投资84.75亿元。 为(wèi)支持文旅市场(shìchǎng)发展，激发消费潜力，南平市发布《2025年南平市航空市场旅游营销奖补政策措施》，今年以来，武夷山机场累计进港旅客(lǚkè)超2万人次；推出《月映武夷》《传奇武夷》《建州胜筵(yán)餐秀》等新产品优惠套餐(tàocān)；印发《南平市民宿旧房装修补贴方案》，安排1000万元(wànyuán)用于民宿提档升级；联合省农信社南平办事处出台《关于联合开展(kāizhǎn)金融支持文旅经济(jīngjì)发展三年专项行动的通知》，推动南平农信系统设立20亿元文旅专项信贷资金，支持文旅产业链上各类市场经营主体(zhǔtǐ)，提振文旅消费市场。此外，积极培育文旅品牌，建阳区成功获得2024年度县域文旅经济正向激励。 暑期已至，假期研学热潮涌动。市文旅(wénlǚ)局相关负责人(fùzérén)表示，为迎接今年的暑期旅游高峰，他们对已有的研学产品做(zuò)了优化提升，并新增研学线路，其中依托汉城遗址推出博物馆、汉城遗址、城村古村落、模拟考古、陶器制作等(děng)主题线路5条，编印中、小学版研学手册共2万册(wàncè)。接下来，全市文旅部门将持续做好暑期旅游高峰期的各项服务保障(bǎozhàng)工作，并结合全市文旅经济发展大会、全国研学实践大会暨福建省研学实践产业展示会等活动，持续做热暑期研学游(yánxuéyóu)市场。